LASWELL, CONSIDERADO UNO DE LOS PADRES DE LA COMUNICACIÒN.

EL MODELO DE LASWELL
ES UN MODELO DESCRIPTIVO, QUE BUSCA ESTABLECER AMBITOS DE ANALISIS A LOS ACTOS COMUNICATIVOS, EL DECIA QUE PODIAN SER DESCRITOS A PARTIR DE RESPONDER 5 PREGUNTAS.


¿Quién dice que, en que canal, a quién y con qué efecto? Estas preguntas le sirven para delimitar el campo de estudio.
¡QUIÉN! Análisis control
¡QUÉ! Análisis contenido
¡CANAL! Análisis medios
¡QUIÉN! Análisis audiencia
¡EFECTOS! Análisis efectos

El emisor nace deseando controlar los medios, en consecuencia la audiencia y por consiguiente los efectos. Laswell intenta delimitar el objeto de estudio dentro del ámbito de la Comunicación de masas. Cuando nos enfrentamos al estudio de la comunicación de masas necesitamos conocer el contenido de aquello que deseamos analizar. Este estudio genera otro estudio de los medios. El análisis de los medios.
El receptor es por si mismo otro objeto de estudio y de análisis. Finalmente el estudio de los efectos es necesario para comprender los objetivos de la Teoría de la Comunicación. La desventaja de Laswell es que no interrelaciona los diversos factores de la comunicación. Cada una de las preguntas puede conllevar estudios independientes.
Principios teóricos en los que se basa el paradigma de Laswell.

• Un quién que es un sujeto que genera un estimulo.
• El estimulo se convierte en una contenido.
• Para ello se habilitan unos canales que facilitan la llegada del estimulo a la sociedad en su conjunto.
• El objeto es pasivo, sobre el se experimenta.
• El sujeto es activo ya que manda un mensaje al receptor, sobre el cual se experimentan los estudios.
• No se explican las relaciones entre los campos de análisis sino que se delimitan.

LASWELL A DIFERENCIA DE OTROS MODELOS EXPLICA EL ACTO DE COMUNICACIÒN, ANALIZO EN SUS INICIOS LAS TECNICAS DE PROPAGANDA DE LA GUERRA MUNDIAL, Y LA UTILIZACIÒN PARA ALCANZAR UN LIDERAZGO POLITICO.
DANDOSE CUENTA DE LA GRAN IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS.
FUE PUBLICADO EN EL 1948, MIENTRAS EN COLOMBIA SE DESATABA UNA DE LAS MARCAS DE NUESTRO PASADO, LASWELL PUBLICO EN SU ARTICULO ESTRUCTURA Y FUNCION DE LA COMUNICACIÒN DE MASAS, DONDE SE ENCUENTRA LA PRESENCIA DE LAS CONCEPCIONES CONDUCTISTAS DOMINANTES DEL PANORAMA CIENTIFICO DONDE EXPLICAN EL COMPORTMIENTO DE LAS MASAS COMO RESPUESTA A ESTIMULOS.
FUE EL PERIODO DONDE EL CINE Y LA TELEVISIÒN SE CONSOLIDARON, CONVIRTIENDOSE ASI EN DOS INSTRUMENTOS DE PROPAGANDA POLITICA.

CINCO GRANDES EMPRESAS, EN APENAS CUATRO DÍAS, RETIRAN SU PAUTA A LA 'PARACOSERIE' DEL CANAL RCN.

“No pautamos en espacios que tengan contenidos de violencia, tenemos sólida esta posición y cualquier contradicción es directa responsabilidad del canal emisor de la pauta que no ha atendido nuestros lineamientos”. Lo dijo Winny este lunes 18 de marzo en un comunicado difundido en su página de Facebook.
Dos días antes, el sábado 16, Auteco anunciaba algo similar: ya no pautaría más en la serie ‘Tres Caínes’, estrenada el pasado 3 de marzo en el Canal RCN. Ya también lo hicieron Falabella, Nivea y Ésika… Cinco grandes empresas, en apenas cuatro días, retiran su patrocinio a un programa de televisión en horario ‘prime’, algo nunca antes visto en Colombia. El ICBF no retira sus anuncios y genera polémica.
¿Por qué sucede todo esto? Por la presión ciudadana. Gente cansada de ver traquetos, sicarios, prepagos y ahora mismo a los paracos hermanos Castaño, dice “No más”, así como hace años se lo dijeron cientos de miles de colombianos a las Farc en multitudinarias marchas por todo el país. Hoy en día basta con Facebook y Twitter para lograr lo impensable: que por encima del ‘rating’ se impongan los valores.
Es así como el sábado pasado nació ‘#Noen3caines’, un movimiento de ciudadanos indignados con los contenidos que promueven la violencia, irrespetan el sufrimiento de las víctimas (en este caso las del paramilitarismo, un fenómeno que aún no cierra heridas) y convierten a criminales en héroes. Contenidos que generan antivalores en los niños, como bien lo ilustra esta caricatura publicada en El Tiempo:
Muy inteligente es la estrategia de ‘#Noen3caines’, que al momento de escribir estas líneas sumaba 4.651 fans enFacebook y 589 seguidores en Twitter. La historia de cómo surgió, basada en el caso del polémico programa español La noria, que también se quedó sin pauta, la cuenta muy bien la revista P&M Publicidad y Mercadeo.
Y es que como al televidente siempre se lo han pasado por la galleta (y poco parecen servir los llamados “defensores de los televidentes” en los horarios malditos que les asignan) la cosa es muy distinta con el cliente, que siempre tiene la razón. Sí señores.
Muy distinta porque el cliente manda con su platica y las empresas que pautan en los canales viven de la platica de esos clientes que, ¡oh, descubrimiento!, resulta que son los mismos televidentes con su fama de pasivos, brutos y callados. Ya no. ¿Finalmente a quiénes se deben las empresas? ¡A sus clientes! Y lo que menos quieren las marcas es que sus clientes las asocien con valores negativos y terminen por despreciarlas y no comprar sus productos.
En muy pocos días y a punta de contundentes, juiciosos y respetuosos mensajes en Twitter y Facebook, ‘#Noen3caines' está haciendo respetar la voz de los clientes, televidentes, público o como quiera llamarse a esa masa crítica, unida y organizada que, a través de la tecnología y las redes sociales, declara estar ‘mamada’ de tanto delincuente en la pantalla chica. Y es que con los de los noticieros es más que suficiente.
Quién sabe si al Canal RCN le duelan las críticas que habitualmente hacen académicos como Ómar Rincón, quien justamente este lunes se impuso entre los temas más leídos de Eltiempo.com con su columna El mito de RCN. Quién sabe qué irá a pasar con la Carta abierta a Carlos Ardila Lulle que escribió Juan Diego Restrepo en la revista Semana...
Eso sí, duele mucho más cuando a uno le tocan el bolsillo y perder la pauta de cinco grandes empresas no es algo que se pueda ignorar. ¿Será que por fin los televidentes colombianos encontraron la fórmula perfecta para poner en cintura a los canales privados, que tradicionalmente nos han visto como meros puntos de 'rating' y su prioridad es entretener, antes que educar y formar?
Curiosamente la serie 'Tres caínes' es muy vista, goza de amplia aceptación en muchos sectores, así que dentro del mismo público se advierte una interesante lucha de fuerzas en la que vuelve y juega la vieja y necesaria pregunta que se debate mucho en las facultades de Comunicación Social y muy poco en los medios: ¿hay que darle al público lo que quiere o lo que necesita?



FUENTE:


ÓSCAR DARÍO MONTOYA GÓMEZ
Comunicador social - periodista@oscarmon
www.asiloveoscar.com

LA HISTORIA DEL ANILLO QUE INSPIRO LA OBRA DE TOLKIEN

LA JOYA, QUE TIENE GRABADA UNA CURIOSA INSCRIPCIÓN, ES EXHIBIDA EN INGLATERRA.

El anillo del ‘Señor de los anillos’ no es una joya cualquiera. Es capaz de corromper a todos los seres, despertando en ellos la codicia por poseerlos; también le otorga invisibilidad a quien lo lleva puesto y alarga su vida. Incluso puede adaptar su tamaño al dedo de su portador y le da la habilidad de entender otras lenguas, como la de las arañas.
Y es precisamente por todos estos asombrosos poderes que cualquiera pensaría que dicho objeto solo pudo haber sido el resultado de una deslumbrante imaginación. Sin embargo, al parecer esto no es tan cierto.
Si bien el escritor británico J. R. R. Tolkien fue quien inventó -en su libro ‘El hobbit’ y en la trilogía de ‘El señor de los anillos’-  todas sus cualidades, se habría inspirado en un anillo real, del que tuvo conocimiento durante una expedición arqueológica realizada en 1929.
En dicho año, el arqueólogo Sir Mortimer Wheeler volvió a liderar una excavación en el pequeño pueblo de Lydney, en el condado de Gloucestershire (Inglaterra) donde habían encontrado, en un lugar llamado Dwarf’s Hill, una tabla romana en la que un tal Silvianus le informaba al dios Nodens que un anillo había sido robado y, como sabía el nombre del villano, le pidió justicia.
"A los que llevan el nombre Senicianus que no les sea concedida salud hasta que devuelvan el anillo al templo de Nodens", decía la tabla.
Wheeler consultó en ese momento a Tolkien, quien era profesor de Oxford, para que le ayudara en el acertijo, pues desconocía a qué Dios se refería el texto.
Fue entonces cuando ambos establecieron la conexión que existía entre la tabla y un anillo que había sido encontrado en 1785 por un granjero.

La historia de un misterioso anillo

La misteriosa joya fue hallada en los alrededores de Silchester, uno de los más enigmáticos sitios romanos de Inglaterra, ciudad que fue abandonada en el siglo VII y que jamás volvió a ser repoblada.
Según los historiadores, el granjero habría vendido el anillo a la familia Chute, que residía en The Vyne, una mansión al sur de ese país que actualmente es parte del patrimonio británico.
De acuerdo con las investigaciones, el anillo permaneció en manos de esta familia (que por generaciones estuvo interesada en la política y que era coleccionista) durante siglos, antes de que la mansión pasara a manos del patrimonio británico en la década de 1930.
Pero lo particular de la joya, de 12 gramos de oro, es que tenía inscrita la frase en latín ‘Senicianus vive bien en Dios’, el mismo nombre que era mencionado en la tabla romana.
Teniendo en cuenta que Tolkien tenía conocimiento de este anillo y que comenzó a trabajar en su libro ‘El hobbit’ dos años después, se cree que habría sido esta joya la que lo habría inspirado a que en sus aclamadas novelas una argolla llevara la siguiente inscripción:  "Un anillo para gobernarlos a todos, un anillo para encontrarlos, un anillo para atraerlos a todos y atarlos en las tinieblas".
Lo bueno es que todos los fanáticos de sus historias ahora tendrán la oportunidad de ver la joya en una exhibición que se realiza en la mansión The Vyne.
La muestra se llama ‘The Ring Room’ (El salón del anillo) y fue creada con la colaboración de la sociedad Tolkien
Además de un salón, esta exhibición cuenta con un camino para ‘enanos’ y una zona de juegos con túneles y lomas verdes que recrean la casa de Bilbo Bolsón, personaje creado por este autor.


FUENTE: http://diarioadn.co